Hola SEO Parlantes! Harold otra vez aquí. Este artículo lo prometí hace mucho pero la verdad necesitaba pensarlo bien para poder trasmitir mis ideas correctamente y por eso (y mi haraganería frecuente) lo retrasaron, a parte que en cola tenía otros posts más, si no los has leído te los dejo a continuación:
Pero ahora deseo que veamos un tema que es fundamental de cara al posicionamiento y la experiencia del usuario: La arquitectura Web.
Creo que este no ha sido uno de mis mejores posts, mas espero que asista a al menos a plantearse las dudas correctas.
La arquitectura web es la agrupación y jerarquización de la información de un sitio web lo que permite tener ordenada y bien clasificada dicha información.
Con una buena arquitectura web se logra hacer una web intuitiva, navegable y entendible, tanto para los usuarios y los crawlers.
Piensa en la arquitectura web como el diseño o bien plano de algo: una casa, un turismo, etc. te da las pautas y las instrucciones de cómo deben ponerse y colocarse las cosas para que todo quede bien. Edificar una casa sin planos ni diseño es una auténtica locura!
Otro punto fundamental, es que
una buena arquitectura Webpermite crear
funnelsy
optimizaciones de conversiones (CRO)más fácil, y ojo, el
CROen una tienda en línea puede marcar gran diferencia por lo que debes prestar mucha atención.
La
arquitectura de una webestá relacionada directamente con el resultado del
keyword researchy la
investigación de la competencia. Después de analizar dicha información ya debes tener una idea más o menos clara de cómo dividir y agrupar la información en la página web.
Pero primero, un poco de teoría…
Existen dos tipos de arquitectura:
La ventaja de emplear una arquitectura horizontal es que la profundidad de clicks disminuye lo cual beneficia al usuario y al crawler puesto que todo está a varios clicks.
Es aconsejable (pero no obligatorio) que
no profundices más de 3 niveles(sin tener en consideración la home)
en una arquitectura horizontal. La arquitectura en vertical no es recomendable y en este momento no se me ocurre un ejemplo claro de dónde puede ser usada, pero digamos una página de servicios puede caer en la arquitectura vertical.
En una web horizontal es más probable que la arquitectura en horizontal tenga más niveles que en una web vertical.
Una taxonomía es una forma de ordenar o bien reunir la información por tema, conjuntos, términos, etc por ejemplo: Zapatos, carteras, carteras, camisas.
Es la manera en que las taxonomías se relacionan, es decir, como una taxonomía se puede relacionar con otra, ejemplo: Zapatos se relaciona con zapatos tenis, zapatos de vestir, etc o bien como en el próximo ejemplo, los seres vivos los podemos reunir por mamiferos (o animales si deseas ser mas detallista), bacterias, peces, aves, etc
Son agrupaciones alternas, muy afín a las taxonomías, pero son secundarias, por ejemplo, una taxonomía podría ser Zapatos Tenis y la folksonomia podrían ser el color, el empleo (correr, pasear, etcétera, ejemplo:
Por supuesto que sí, es más, a mi criterio es una de las cosas más importantes que un SEO debe poder manejar y hacer ya que esto ayuda al usuario con una buena navegación, se la hace más intuitiva, comprensible y comprensible por lo que le deja hacer todo más fácil.
Una buena arquitectura web está relacionada directamente con el éxito de una página web.
A nivel de crawlers facilita
encontrar, rastrear e indexar la web, primordialmente en webs muy grandes.
Ojo, no quiere decir que con esto basta, pero
una buena arquitectura,
una buena estrategia dey un
buen contenidote catapultan en los
resultados de búsqueda.
La
receta de una buena arquitectura weblleva entre sus ingredientes un buen
keyword research, una buena cantidad de
investigación de la competenciay unas gotas, mejor dicho, unas gototas de
sentido común y lógica.
Recuerda, debes agrupar el contenido de una forma lógica
Supongamos que estamos construyendo una web tipo
ecommercepara vender artículos de anime, y ojo, nos marchamos a lo grande, no de un nichito de anime, sino más bien, de los mejores animes o bien todos y cada uno de los animes.
Suponiendo que eres medio fan del manga y anime como , ya tienes una idea o ciertas de cómo sería mejor agrupar el contenido, incluso sin hacer el keyword research:
Si observas, cualquiera de las 2 agrupaciones es escalable o reducible lo que ya da una buena pauta para proseguirlas.
Ahora bien ¿Por cuál te decides? Obviamente aquí entra el keyword research, y es donde muchas veces cometemos los fallos más grandes puesto que
nos han llenado la cabeza diciéndonos que te enfoques solo en lo que tiene búsquedas
.
Siguiendo el ejemplo, imagina este escenario:
Y así, vas viendo que para algunos artículos específicos (camisetas, viseras, etc. + Anime hay búsquedas y para otros no, y al mismo tiempo, adquirir artículos + anime tiene búsquedas para algunos y otros no, y debido a esto decides no reunir, sino, crear las páginas de lo que has encontrado que tiene búsquedas interesantes, algo así:
Si observas bien, no tiene una lógica ni una forma afable de navegar o bien crear estructuras de URLs consistentes, mas es lo que generalmente hacen muchos.
De hecho, es bastante común hallar URLs como estas en una misma web:
Esto sucede cuando tu foco esta sólo en las búsquedas. Trata de evitar este género de arquitectura, que en webs pequeñas pueda que posicione y de algún género de resultado mas en webs grandes y al largo plazo te va a dañar mas de lo que va a ayudar.
Ten en cuenta que los colores, tamaños, tallas, en general son folksonomias y son agrupaciones secundarias pero enfocadas a filtros que a URLs.
Otro grandísimo inconveniente con este diseño es que optimizar las conversiones (CRO) se vuelve un caos pues se deben crear funnels y recopilar información para cada uno de estos productos, algo que hasta en Analytics tenemos bastante limitado.
Ahora bien, ¿qué sucede cuando no conoces del tema y el keyword research no es clarísimo?
Pues lo que queda es estudiar
: debes estudiar el tema, visitar la competencia, leer al respecto, familiarizarte con los términos y jerga del tema, y puede sonar trillado, mas si no lo haces lo más seguro es que diseñes una arquitectura deficiente.
A partir de la arquitectura que has decidido es como debes diseñar tu menú de navegación del lugar en tanto que esto sostiene la consistencia y ayuda al usuario a comprender mejor como situarse dentro del sitio web.
A partir de las folksonomias debes ir pensando en colocar filtros los que asistan al usuario a hallar lo que precisa fácilmente, colores, tallas, tamaños, alteraciones.
Esto es un parte medular en una web, y aunque son temas más o menos independientes, al final están íntimamente relacionados, y es que las URLs son muy importantes a nivel posicionamiento en buscadores y CRO, antes que el bot de Google sepa interpretar el contenido de una página entre las primeras cosas que lee y entiende es el title, description y la URL, pero claro, cuando ya ha interpretado el contenido esto pasa a segundo plano.
No voy a profundizar mucho en el tema, mas si crees que necesitas pero información sobre las URLs y las URLs afables, házmelo saber en los comentarios.
¿Has sentido como la palabra “categoría” o bien “category” aparece en WordPress y otros CMS casi que default? Y en el caso de Woocommerce aparece también “product” o “producto” en la URL?
Pues bien, en un weblog que este dedicado más a adsense esto pueda que no asista y sea mejor quitarlo, mas en ecommerce o atrapa de leads es fundamental por el hecho de que nos ayuda a optimar los funnels de venta o atrapa de información.
Aunque este artículo no trata sobre la optimización de conversiones, haré mención de algunas cosas que son esenciales para esto:
Así seo instagram un ecommerce es conveniente dejar “categoría” y “producto” en las URLs si tu visión va más allá de las Search Engines Ranking Positions, ya que en la mayoría de casos con la misma cantidad de visitas se pueden generar más ventas advirtiendo donde hay problemas y corrigiéndolos, o simplemente ensayando gustos de los usuarios como colores, posición de objetos, etc.
Si tú remueves “categoría” y “producto” tendrás que configurar muchos objetivos en Google Analytics, donde hay restricciones en la cantidad de objetivos configurables y donde puedes tener información cruzada por no tener una buena estructura en las URLs.
Ahora bien, si tu ecommerce es pequeño, un par de programación del gestor de contenidos o bien categorías puedes considerar quitarlos en tanto que difícilmente tendrás estos inconvenientes pero siempre y en todo momento es más fácil hacer la optimización de conversiones cuando tienes “categoría” y “producto” en las URLs.
Así que ten mucho cuidado cuando tienes un ecommerce y piensas solo en posicionamiento, al final, la meta de una tienda en línea es vender y para ello debes optimizar y optimizar siempre, de nada servirá estar en #1 en todo si no vendes nada.
Las URLs tienen el
nivel de profundidad, que no es más que los niveles que tiene una URL donde cada nivel reúne otra cantidad de URLs. Cada nivel se aparta por la barra invertida “/”.
Ejemplo: /categoria1/subcategoria/producto.html
En esta URL tenemos 4 niveles:
De producto podríamos decir que su padre es “subcategoría” y su abuelo es “categoría1” o bien visto desde el otro lado, “categoria1” tiene un hijo llamado “subcategoría” que al tiempo tiene un hijo llamado “producto”.
Este sería un ejemplo más real, digamos para una tienda que venda diferentes géneros de instrumentos electrónicos:
/drones/dji/dji-mavic2/
/drones/dji/dji-agras-t16/
/smartphones/samsung/galaxy-s10/
/smartphones/apple/iphone11/
/smartphones/protectores/iphone/
/smartphones/audifonos/samsung/
Etc etcétera recuerda que estos casos de ejemplo son solo ideas.
Asi que el nivel de profundidad en una URL le podría decir a los motores de búsqueda que tan importante es un contenido basado en tu profundidad.
Ojo, no trates de forzar menos profundidad solo para buscar mejorar ranking por el hecho de que lo que vas a conseguir es un desorden de URLs que después te van a perjudicar mucho.
En nuestro ejemplo de la tienda de anime teníamos 2 opciones de arquitectura, uno basado en el anime y otro en el tipo de producto. Pues bien, en dependencia de cuál opción tomes como predeterminada así serán tus URLs también.
A nivel de navegación o menú tu puedes seleccionar ambas opciones, navegar por el nombre del Anime o por el género de producto y está realmente bien, le estas dando diferentes opciones al usuario de cómo moverse por tu página web. Mas a nivel URLs solo una de las 2 opciones debes manejar, así sea por el anime o bien por el tipo de producto, ¿Cuál es mejor? Deberás ver tu estudio de palabras clave para ello.
Supongamos tenemos la siguiente URL:
/death-note/camisetas/
Tú con perfección puedes agregar estas opciones en el menú:
Y el end de cada opción ser a la misma URL.
En conclusión, lo que debes hacer es tener una sola URL por producto o artículo y puedes crear tantos menús de navegación precises para facilitarle la vida al usuario.
El o menús de navegación son muy importantes puesto que pueden ser utilizados tanto para facilitarle la vida al usuario como al crawler. En esto entra un tema o bien un punto llamado “clics de distancia” que es la cantidad de clicks que un usuario debe dar para llegar a un punto específico en la página web.
A menos cantidad de clics significa que el contenido es más esencial o bien relevante, mas mucho ojo con esto, no desea decir que de ahí que debes tener todo en la raíz.
Si se ha diseñado una buena arquitectura web, los clics entre un punto y otro de la página web deben ser los adecuados, y para esto te auxilias de la organización de las diferentes opciones en el menú de navegación y el propio contenido.
No trates de forzar menos clicks solo pues piensas que esto dará una señal de relevancia al buscador pues lo que vas a conseguir es confundir y no dejar en claro que es lo esencial y que no.
Los siguientes son los fallos más comunes en el momento de diseñar la arquitectura web:
Bueno nose crear web con wordpress , mas estoy seguro que el tema da para más, así que es muy probable que vaya sufriendo ajustes en el tiempo, y también basado en sus comentarios/preguntas es prácticamente seguro que habrá mas que agregar.
Esto es todo por hoy, espero que la información qui recopilada te resulte de utilidad y si te sientes confundido o bien con cosas sin comprender, deja tu comentario, o pregunta en el grupo de Fb ““.
0 
Star