Hola posicionamiento SEO Parlantes! Harold otra vez aquí. Este artículo lo prometí hace mucho mas la verdad precisaba pensarlo bien para poder trasmitir mis ideas adecuadamente y por eso (y mi haraganería habitual) lo retrasaron, a parte que en cola tenía otros posts más, si no los has leído te los dejo a continuación:
Pero ahora quiero que veamos un tema que es muy importante de cara al posicionamiento y la experiencia del usuario: La arquitectura Web.
Creo que este no ha sido uno de mis mejores posts, mas espero que asista a por lo menos a plantearse las dudas correctas.
La arquitectura web es la agrupación y jerarquización de la información de un sitio lo que deja tener ordenada y bien clasificada dicha información.
Con una buena arquitectura web se logra hacer una web intuitiva, navegable y comprensible, tanto para los usuarios y los crawlers.
Piensa en la arquitectura web como el diseño o plano de algo: una casa, un coche, etc. te da las pautas y las instrucciones de cómo deben ponerse y ponerse las cosas a fin de que todo quede bien. Construir una casa sin planos ni diseño es una verdadera locura!
Otro punto muy importante, es que
una buena arquitectura Webpermite crear
funnelsy
optimizaciones de conversiones (CRO)más fácil, y ojo, el
CROen una tienda en línea puede marcar una gran diferencia por lo que debes prestar mucha atención.
La
arquitectura de una webestá relacionada directamente con el resultado del
keyword researchy la
investigación de la competencia. Después de analizar dicha información ya debes tener una idea más o bien menos clara de cómo dividir y reunir la información en la página web.
Pero primero, un tanto de teoría…
Existen dos géneros de arquitectura:
La ventaja de utilizar una arquitectura horizontal es que la profundidad de clicks disminuye lo que beneficia al usuario y al crawler pues todo está a varios clics.
Es aconsejable (mas no obligatorio) que
no ahondes más de 3 niveles(sin tomar en consideración la home)
en una arquitectura horizontal. La arquitectura en vertical no es recomendable y ahora no se me ocurre un caso claro de dónde puede ser utilizada, pero digamos una página de servicios puede caer en la arquitectura vertical.
En una web horizontal es más probable que la arquitectura en horizontal tenga más niveles que en una web vertical.
Una taxonomía es una forma de ordenar o bien agrupar la información por tema, conjuntos, términos, etc por ejemplo: Zapatos, carteras, billeteras, camisas.
Es la manera en que las taxonomías se relacionan, o sea, como una taxonomía se puede relacionar con otra, ejemplo: Zapatos se relaciona con zapatos tenis, zapatos de vestir, etc o como en el próximo ejemplo, los seres vivos los podemos reunir por mamiferos (o animales si deseas ser pero detallista), bacterias, peces, aves, etc
Son agrupaciones alternas, muy afín a las taxonomías, pero son secundarias, por servirnos de un ejemplo, una taxonomía podría ser Zapatos Tenis y la folksonomia podrían ser el color, el uso (correr, pasear, etcétera, ejemplo:
Por supuesto que sí, es más, a mi criterio es una de las cosas más importantes que un posicionamiento web debe poder manejar y hacer puesto que esto ayuda al usuario con una buena navegación, se la hace más intuitiva, comprensible y entendible por lo que le permite hacer todo más fácil.
Una buena arquitectura web está relacionada directamente con el éxito de una página web.
A nivel de crawlers facilita
encontrar, rastrear y también indexar la web, primordialmente en webs muy grandes.
Ojo, no quiere decir que con esto basta, mas
una buena arquitectura,
una buena estrategia dey un
buen contenidote lanzan en los
resultados de búsqueda.
La
receta de una buena arquitectura weblleva entre sus ingredientes un buen
keyword research, una buena cantidad de
investigación de la competenciay unas gotas, mejor dicho, unas gototas de
sentido común y lógica.
Recuerda, debes reunir el contenido de una manera lógica
Supongamos que estamos construyendo una web tipo
ecommercepara vender artículos de anime, y ojo, nos marchamos a lo grande, no de un nichito de anime, sino más bien, de los mejores animes o bien todos y cada uno de los animes.
Suponiendo que eres medio fan del manga y anime como , ya tienes una idea o bien ciertas de cómo sería mejor agrupar el contenido, incluso sin hacer el keyword research:
Si observas, cualquiera de las 2 agrupaciones es escalable o reducible lo que ya da una buena pauta para seguirlas.
Ahora bien ¿Por cuál te decides? Evidentemente aquí entra el estudio de palabras clave, y es donde muy frecuentemente cometemos los fallos más grandes puesto que
nos han llenado la cabeza diciéndonos que te enfoques solo en lo que tiene búsquedas
.
Siguiendo el ejemplo, imagina este escenario:
Y así, vas viendo que para ciertos artículos específicos (camisetas, gorras, etcétera + Anime hay búsquedas y para otros no, y al mismo tiempo, comprar artículos + anime tiene búsquedas para ciertos y otros no, y debido a esto decides no agrupar, sino, crear las páginas de lo que has encontrado que tiene búsquedas interesantes, algo así:
Si observas bien, no tiene una lógica ni una forma amigable de navegar o crear estructuras de URLs consistentes, mas es lo que en general hacen muchos.
De hecho, es bastante común hallar URLs como estas en una misma web:
Esto sucede cuando tu foco esta sólo en las búsquedas. Trata de eludir este tipo de arquitectura, que en webs pequeñas pueda que posicione y de algún tipo de resultado pero en webs grandes y al largo plazo te va a dañar pero de lo que ayudará.
Ten en coste tienda online los colores, tamaños, tallas, por norma general son folksonomias y son agrupaciones secundarias mas enfocadas a filtros que a URLs.
Otro grandísimo problema con este diseño es que optimar las conversiones (CRO) se vuelve un caos puesto que se deben crear funnels y recopilar información para cada uno de estos productos, algo que hasta en Analytics tenemos bastante limitado.
Ahora bien, ¿qué sucede cuando no conoces del tema y el keyword research no es clarísimo?
Pues lo que queda es estudiar
: debes estudiar el tema, visitar la competencia, leer a este respecto, familiarizarte con los términos y jerga del tema, y puede sonar trillado, mas si no lo haces lo más seguro es que diseñes una arquitectura deficiente.
A partir de la arquitectura que has decidido es como debes diseñar tu menú de navegación del sitio ya que esto mantiene la consistencia y ayuda al usuario a comprender mejor como ubicarse en el sitio web.
A partir de las folksonomias debes ir pensando en poner filtros los cuales ayuden al usuario a hallar lo que precisa fácilmente, colores, tallas, tamaños, variaciones.
Esto es un parte medular en una web, y si bien son temas más o bien menos independientes, al final están íntimamente relacionados, y es que las URLs son muy importantes a nivel posicionamiento SEO y CRO, antes que el bot de Google sepa interpretar el contenido de una página entre las primeras cosas que lee y comprende es el title, description y la URL, mas claro, cuando ya ha interpretado el contenido esto pasa a segundo plano.
No voy a profundizar mucho en el tema, mas si piensas que necesitas pero información sobre las URLs y las URLs amigables, házmelo saber en los comentarios.
¿Has apreciado como la palabra “categoría” o bien “category” aparece en WordPress y otros Content Management System prácticamente que default? Y en el caso de Woocommerce aparece también “product” o bien “producto” en la URL?
Pues bien, en un blog que este dedicado más a adsense esto pueda que no ayude y sea mejor quitarlo, pero en ecommerce o bien captura de leads es fundamental pues nos ayuda a optimar los funnels de venta o bien atrapa de información.
Aunque este artículo no trata sobre la optimización de conversiones, voy a hacer mención de algunas cosas que son importantes para esto:
Así que en un ecommerce es recomendable dejar “categoría” y “producto” en las URLs si tu visión va más allá de las Search Engines Ranking Positions, en tanto que en la mayoría de casos con exactamente la misma cantidad de visitas se pueden generar más ventas advirtiendo donde hay inconvenientes y corrigiéndolos, o bien simplemente ensayando gustos de los usuarios como colores, posición de objetos, etc.
Si tú remueves “categoría” y “producto” tendrás que configurar muchos objetivos en Analytics, donde hay limitaciones en la cantidad de objetivos configurables y donde puedes tener información cruzada por no tener una buena estructura en las URLs.
Ahora bien, si tu ecommerce es pequeño, un par de productos o bien categorías puedes estimar quitarlos ya que difícilmente tendrás estos inconvenientes pero siempre y en todo momento es más fácil hacer la optimización de conversiones cuando tienes “categoría” y “producto” en las URLs.
Así que ten mucho cuidado cuando tienes un ecommerce y piensas solo en posicionamiento, al final, la meta de una tienda en línea es vender y para ello debes optimar y optimar siempre y en toda circunstancia, de nada servirá estar en #1 en todo si no vendes nada.
Las URLs tienen el
nivel de profundidad, que no es más que los niveles que tiene una URL donde cada nivel agrupa otra cantidad de URLs. Cada nivel se separa por la barra invertida “/”.
Ejemplo: /categoria1/subcategoria/producto.html
En esta URL tenemos cuatro niveles:
De producto podríamos decir que su padre es “subcategoría” y su abuelo es “categoría1” o bien visto desde el otro lado, “categoria1” tiene un hijo llamado “subcategoría” que al tiempo tiene un hijo llamado “producto”.
Este sería un caso más real, afirmemos para una tienda que venda diferentes tipos de instrumentos electrónicos:
/drones/dji/dji-mavic2/
/drones/dji/dji-agras-t16/
/smartphones/samsung/galaxy-s10/
/smartphones/apple/iphone11/
/smartphones/protectores/iphone/
/smartphones/audifonos/samsung/
Etc etc. recuerda que estos ejemplos son solo ideas.
Asi que el nivel de profundidad en una URL le podría decir a los buscadores web que tan importante es un contenido basado en tu profundidad.
Ojo, no trates de forzar menos profundidad solo para buscar prosperar ranking porque lo que vas a conseguir es un desorden de URLs que después te van a dañar mucho.
En nuestro ejemplo de la tienda de anime teníamos 2 opciones de arquitectura, uno basado en el anime y otro en el tipo de producto. Pues bien, dependiendo de cuál opción tomes como predeterminada así serán tus URLs también.
A nivel de navegación o menú tu puedes seleccionar ambas opciones, navegar por el nombre del Anime o por el tipo de producto y está realmente bien, le estas dando diferentes opciones al usuario de cómo moverse por tu web. Pero a nivel URLs solo una de las 2 opciones debes manejar, así sea por el anime o por el tipo de producto, ¿Cuál es mejor? Deberás ver tu keyword research para ello.
Supongamos tenemos la próxima URL:
/death-note/camisetas/
Tú perfectamente puedes agregar estas opciones en el menú:
Y el end de cada opción ser a exactamente la misma URL.
En conclusión, lo que debes hacer es tener una sola URL por producto o bien artículo y puedes crear tantos menús de navegación precises para facilitarle la vida al usuario.
El o menús de navegación son fundamentales en tanto que pueden ser utilizados tanto para facilitarle la vida al usuario como al crawler. En esto entra un tema o bien un punto llamado “clics de distancia” que es la cantidad de clicks que un usuario debe dar para llegar a un punto específico en la web.
A menos cantidad de clicks significa que el contenido es más esencial o relevante, pero mucho ojo con esto, no quiere decir que por eso debes tener todo en la raíz.
Si se ha diseñado una buena arquitectura web, los clicks entre un punto y otro de la página web han de ser los adecuados, y para ello te auxilias de la organización de las diferentes opciones en el menú de navegación y el propio contenido.
No trates de forzar menos clicks solo porque piensas que esto dará una señal de relevancia al buscador pues lo que vas a lograr es confundir y no dejar en claro que es lo esencial y que no.
Los siguientes son los fallos más comunes a la hora de diseñar la arquitectura web:
Bueno nose me ocurre que mas agregar, mas estoy seguro que el tema da para más, así que es muy posible que vaya sufriendo ajustes en el tiempo, y también basado en sus comentarios/preguntas es casi seguro que habrá pero que añadir.
Esto es todo por hoy, espero que la información qui recopilada te resulte útil y si te sientes confundido o con cosas sin comprender, deja tu comentario, o bien pregunta en el conjunto de Facebook ““.
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